“col。什么意思”,运营人员都在说KOL,到底什么是KOL?

col.什么意思

运营人员都在说KOL,到底什么是KOL?

   2017-06-30小仙女的运营日记

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相信很多人在学习运营的过程中都听说过KOL关键意见领袖这个词,但很多人都似懂非懂,朦朦胧胧。今天小仙女就来给大家科普一下,为何KOL吧!


01

KOL的定义

关键意见领袖(KeyOpinionLeader,简称KOL)是营销学上的概念,通常被定义为:拥有更多、更准确的产品信息,且为相关群体所接受或信任,并对该群体的购买行为有较大影响力的人。

关键意见领袖(KeyOpinionLeader,KOL)基本上就是在微博上有话语权的那些人。包括在行业内有话语权的人。

来源:百度百科


02

KOL的特征

KOL是在其领域有号召力,影响力,和相当公信力的帐号,这一类帐号可以是真实的三次元名人,也可以二次元形象,甚至就是一个兴趣,一种爱好。判定标准有三点:

1、圈层专业知识

2、稳定而有见地的内容

3、兴趣或天赋


03

KOL的功能

1.意见领袖具有连接大众传播与人际传播的功能。

2.意见领袖往往具有权威性(信源可信度较高)。意见领袖最早属于某行业中具有普通人不具备的专业知识与渠道,享有高度权威的“专家”。

3.人们对意见领袖的追随,往往是为了"表明态度或作出决策"。

4.意见领袖具有构建维护社群的功能。

作者:无花无酒

链接:网红与意见领袖(KOL)的差别具体有哪些?-知乎

来源:知乎

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04

什么是KOL营销?

KOL营销,就是通过那些在特定领域拥有影响力的人物,让自己的品牌和产品和受众建立联系,并且保持互动。如果运作良好。

这种营销可以给推广计划带来可信度,增强品牌属性,获得潜在客户。不过,如果出现纰漏,KOL营销会让受众感到被强迫、不协调,甚至弊大于利。

在这里小仙女提一个“回声室效应”。

回声室效应在媒体上是指在一个相对封闭的环境上,一些意见相近的声音不断重复,并以夸张或其他扭曲形式重复,令到处于相对封闭环境中的大多数人认为这些扭曲的故事就是事实的全部。——百度百科

KOL在某个程度上就体现了回声室效应这个现象。


05

怎样让KOL营销更有效果?

1.明确营销计划的目的,以及怎样衡量营销计划是否成功。

2.利用一些影响力人物营销计划,拥有非常精确的和销售收入挂钩的指标。

另外,品牌厂商也可能需要测量营销覆盖面,以及受众对于营销信息的态度。

3.做广泛的研究工作

KOL的网络粉丝规模至关重要,但是品牌也需要对粉丝的结构作出分析判断。

4.和品牌大使共同定制营销计划

切莫将已经确定的营销计划照搬到不同的影响力人物上,而是和每个伙伴共同制定有创意的营销计划。

如果营销计划看上去更加可信、真诚,而在社交网络上也会获得更好的传播效果。

5.遵守规则

在不同的国家进行KOL营销,你可能需要遵守相应的规则和制度。

来源:TopMarketing


06

KOL成功案例

案例1:faceu策划全民吐彩虹

Faceu在进行产品分析的时候,发现用户群是女性居多,90后00后等为主,这一类用户的特点是:跟随流行,喜欢娱乐。

所以Faceu在年初进行初期推广的时候,就考虑首先从明星KOL开始着手,又考虑到相机类的用户主要是女性居多,男性艺人在初期带事件可能要比女性好,所以就找一些男性明星进行投放。

最终Faceu团队首选的是当下最红的《太子妃升职记》,太子妃带红了一批艺人,话题又稳居话题榜榜首,所以选择了其中的主演之一于朦胧。次选是湖南卫视,湖南卫视的用户群和faceu的用户群一致性也比较高,综合考虑我们认为维嘉也是比较合适的对象,湖南卫视的粉丝是产品主要的目标用户。

最终,通过4天的推送,#全民吐彩虹#的话题达到8000w的阅读,相关的明星+网红+营销号的阅读也到了5000w次,微博相关的互动分享每天有万余次,整个热度基本维持,让faceu最终登上了苹果免费榜的首位。

案例2:keep巧借朱亚文上快乐大本营

Keep的创始人王宁希望为keep带来一次效果极佳的品牌曝光,最终看上了综艺节目的植入这条线。

Keep团队经过调研,觉得《快乐大本营》的用户画像和Keep的用户群比较一致。当时看节目排期,看到鹿晗、杨幂和朱亚文主演的《我是证人》会在近期参加一期《快乐大本营》的录制,考虑到三位主演国内人气高,尤其是鹿晗,所以预判那一期的快乐大本营会是一个收视高峰,所以就希望能够让鹿晗帮着做一次植入。

最终因为无法承担鹿晗的成本,就选择了同一期节目嘉宾朱亚文,让他站在鹿晗旁边,对keep进行植入。在主持人问怎样保持身材时,朱亚文通过介绍自己在利用空闲时间利用keep这块APP进行锻炼,然后通过和主任的互动,完美地推广了keep。

节目播出当天,Keep的新增用户接近100万,一个月最后统计下来,通过此次朱亚文的投放,单个用户成本大概是五毛钱。

来源:姑婆那些事儿


关于KOL,大概就是以上这些内容啦。每个人都有机会成为KOL,但首要条件就是成为某个领域的专家呢!今天小仙女就分享到这啦,有用的话请左下角点个赞喔☺️。


col是什么意思?

   col指coL战队。

   coL(compLexity)战队,是在美国洛山基的一支有华人C&J(崔景超)参与创始的著名电子竞技战队,他们涉及的电竞项目包括CS,DotA,FIFA等。赖以成名的是他们的Counter-Strike分队。

   

   相关信息:

   2004年下半年,由前3D战队选手Morgan为队长,吸收了一些北美有潜力但并非明星的队员而组建了这支日后称霸一时的coL分队。队员除了Morgan外,有刚被U5扫地出门的fRoD,和正在崛起的新人tr1p,Warden,以及实力派的Storm。

   不得不说Morgan的眼光是非常毒的。这支新队伍组建后参加的第一个线下世界大赛CPLWinter2004,就取得了第五名的好成绩,击败了当时世界排名前十的德国mousesports,丹麦TheTitans,作为一支没有明星的新队,这是个非常不错的开头。

   为了嘉奖表现出色的狙击手fRoD,coL特意制作了一个fRoD的个人视频《fRoDtheClairvoyant》,这部视频至尽仍是被评价最高的一部AWP视频。


合约col缩写代表什么意思

   不清楚你的合约是关于哪方面的,col缩写代表以下意思:COL:计算机语言、颜色、秋水仙碱、(英国海外)低空搜索雷达网、生活费用、哥伦比亚、连接线路识别、Chip-On-Loadbeam技术、Multiplan速算表(女士)、n.月经停止,更年期、n.巴黎(法国首都)、爱的颜色(带)、城市的许可证(FCC)、慈善机构、链条的领导和管理、伦敦市中心、社区的爱、学习联邦、学院的英格兰和威尔士的法律、学院的字母、学院的字母(卫斯理大学)、英联邦的学习(RSA)、圆的生活的基础、造成的损失(保险)。
合同(或合约),是双方当事人基于意思表示合致而成立的法律行为,为私法自治的主要表现。一般而言,合同是指私法上的法律行为,可分为债权合同(例如买卖)、物权合同(例如所有权移转登记)及身份合同(例如结婚)等,不过在公法上也可能存在合同关系。在民法上,狭义的合同(即债权合同)为债之发生的原因之一,而一般仅称合同时所指称者也多属债权合同。合同行为并不等于“合同书”,一份合同书中可能包含不只一个合同行为,合同行为也不以做成书面为必要,合同原则上为诺成且不要物的法律行为,只有在例外情形,基于特殊考量(例如公益)时法律会明文要求。

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